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专注打造年轻女性娱乐生活短视频,「喵大仙」获数百万元天使轮融资

作者:   来源:  热度:81  时间:2018-03-01
36氪获悉,3月1日杭州短视频公司木悠呱唧宣布获数百万元天使轮融资,本轮贝壳视频领投,微梦传媒参投。融资将用于团队搭建、品牌及IP塑造及日常运营。木悠呱唧由达人喵大仙(邓兰菲

36氪获悉,3月1日杭州短视频公司木悠呱唧宣布获数百万元天使轮融资,本轮贝壳视频领投,微梦传媒参投。融资将用于团队搭建、品牌及IP塑造及日常运营。

木悠呱唧由达人喵大仙(邓兰菲)创立,喵大仙作为美拍一姐,从 2014 年开始运营自己的美拍账号「喵大仙带你停药带你菲」,逐渐以人格化、强反转、搞怪创意型短视频成为头部内容创作者,连续多次在「美拍商业价值榜」中名列第一。

巨大的商业价值,来自内容制作、粉丝和品牌渠道的综合实力。

喵大仙认为「优质内容」是内容创作者的核心竞争力。对于优质内容的定义,主要有两点:

其一,在精致化运作的同时,要保持接地气、搞怪的个人风格,以相对原生的本真姿态触达 C 端粉丝。让粉丝觉得亲近、有趣比什么都重要。

其二,内容、营销合二为一。基于粉丝喜好,寻找内容和品牌间的结合点,通过内容化广告的长尾效应,带来平稳的粉丝增长,从而吸引 B 端注意。

目前喵大仙作品总点击量超过 40 亿,全网粉丝合计近千万,其中 70% 为女性,15-25 岁居多,主要分布于一二线城市。她们喜欢正能量、积极乐观、有时尚美感的东西,消费能力和消费欲望比较强。

为了更多地了解粉丝,除了线上互动,喵大仙已经开始运营线下社群。在和达人建立强关联和信任感后,粉丝的商业价值有望被进一步激发。

喵大仙粉丝面基趴 中间白色上衣为喵大仙

据喵大仙介绍,目前商业变现主要通过广告和电商。合作过的广告主包括天猫、美图、谷歌翻译、Faceu激萌、轩尼诗、唯品会等知名品牌。近期合作的荔枝 APP 广告「我和网友胡一天的见面故事」,在美拍、微博和抖音三大平台播放量超过5300万,点赞超过272万。

电商方面,2017年,喵大仙曾试水电商,商品以护肤、美妆产品为主,后由于供应链整合问题暂时关闭。初次尝试,在投入人力有限的情况下,五个月获得了千万元营收、4 颗皇冠。

和许多中小短视频内容创作团队一样,目前喵大仙团队急需解决的问题是产能和运营。

喵大仙在接受 36 氪采访时表示,目前团队不到十人,人员配备不齐的情况下一人多职(编剧、制片、拍摄、后期),导致短视频的平均制作周期在 5-7天/条,过多精力放在短视频制作上,让她无暇顾及运营。

为了提升产能和综合操盘能力,喵大仙表示 2018 年将搭建基础运营团队,为达人分担商务、制作和运营压力,促进帐号间合作、资源互通。而喵大仙积累的品牌渠道资源,和相应的制作能力,也将反哺团队。

关于未来规划,喵大仙表示将围绕「年轻女性娱乐生活」打造短视频内容矩阵。2018年木悠呱唧将继续签约有粉丝基础、运营能力的成熟腰部 CP,聚合成更有品牌竞争力的 MCN。

本次领投方贝壳视频向 36 氪表示,作为何仙姑夫推出的 MCN 服务品牌,未来将通过提供内容管理、 品牌包装、商业变现、后台保障等服务,为创作者赋能,助力其品牌和商业模式的升级本轮投资方微梦传媒旗下拥有自媒体广告投放平台领库,汇聚了20万+自媒体、5万+品牌客户,也将借助平台资源,帮助优质内容创作者放大商业价值。

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