您现在的位置: 首页 > 微信营销 > 营销教程 > 微营销:从上千个朋友圈现象刷屏级H5中,我们总结出4个核心营销套路

微营销:从上千个朋友圈现象刷屏级H5中,我们总结出4个核心营销套路

作者:微信红包群   来源:微信群  热度:88  时间:2019-04-30
近几年,微信朋友圈H5从进入人们的视线到迅速火爆各大朋友圈,品牌在H5营销上花样不断翻新,创造了一个又一个现象级的H5营销热点。进入2018年,用户创意的要求越来越挑剔,品牌吸引

 近几年,微信朋友圈H5从进入人们的视线到迅速火爆各大朋友圈,品牌在H5营销上花样不断翻新,创造了一个又一个现象级的H5营销热点。进入2018年,用户创意的要求越来越挑剔,品牌吸引用户分享的成本越来越高。尽管如此,2019年依旧出现了许多热度非常高的爆款H5,产生了非常好的传播效果。

刷屏 H5 的表现形式总是千变万化,但套路却不离其宗。我们从上百个刷屏级H5案例中总结出以下4个核心套路,分享给大家以供参考和借鉴。

01-增强互动

前几天,新世相一条“城市之旅”的H5流出后,瞬间就刷爆了朋友圈和各大微信平台,而且好评不断。

整支H5设计非常巧妙,选择男女不同的性别,个性化地提供不同的画风和文案,利用逃离北上广这个题材,在一定程度上切中这个时代很多年轻人的痛点。

“凌晨两点的鸡血打得过十剂鸡汤”、“踩着这双鞋自带BGM出场”“填满肚子起码会被食物收留”“想躺就躺,躺得像样,就算有人想给你巴掌”;向小城市贩卖美化后的大城市的光鲜和梦想,向大城市的人输出生存的艰辛和焦虑,引起用户共鸣,增强互动性,提高参与感。

1

以互动为主的 H5 页面,不需要高成本投入,却能取得显著的传播效果,其核心秘诀是与「我」相关的互动,让用户有很强的参与感,给用户许多社交货币,满足了他们的社交需求。

02-酷炫技术

一种新型技术的出现,最开始采用的H5势必会引发疯狂转发。全民突击做的“吴亦凡入伍”H5,不仅一夜之间刷爆了朋友圈,也开启了 H5 页面动态视频与静态页面相结合的时代。

吴亦凡入伍”用一系列狂拽酷炫的技术无缝呈现,戳中用户G点:

1.吸睛的 headline,以假乱真的新闻界面

2.男神从新闻页面中跳出,撕下画面

3.视频来电等环节紧凑连接

4.最后吴的亲身视频告白

5.谜底揭晓,原来是入伍全民突击,做明星队长

2

新技术既是创意展示的一部分,往往会给用户带来耳目一新的新鲜感,吸引用户的注意力,也是品牌与用户互动、增强用户体验感的法宝。移动互联网时代,优质的传播素材才是核心引爆点,创意与技术有效结合,就会有奇妙的化学反应。

03-特色主题

主题是一支H5的主线,一般比较受欢迎的主题可以划分为故事型(引发好奇)、走心型(引发用户情感)、谈资型(热点话题)、脑洞型(有趣好玩)。

比如去年刷爆朋友圈的“深夜,男同事问我睡了吗”就是属于故事+脑洞型的典型案例。这支H5,让广告圈内外人士都毫无保留的刷屏。作品以视频的方式呈现,内容却有着“深夜八卦”的意味,创意呈现上也满足了人们的八卦心理。

“深夜,男同事问我睡了吗”,短短十个字的标题,却包含了场景、人物身份、悬念等,而且,充满了暧昧。

 

当今时代戏精当道,网易投其所好设定了“戏很多”的女主人与闺蜜团形象,让品牌更加贴近年轻人圈层,广告风格正中产品受众的下怀,可以说是这支H5的最大亮点所在。

3

H5主要投放在朋友圈,所以主题点击率和转发决定H5的阅读走向,是该设身处地的思考,如果你是用户,什么样的主题会吸引你打开?

04-视听体验

刷屏H5首先在视觉设计以及色彩搭配方面必须是能够营造一种舒适感的,视觉是H5给观看者的第一印象,如果视觉上没有美感或者制作的太过于粗糙,那基本上很难引发传播,同时背景音乐的搭配和交互体验的设计也比较重要。

“1步1步看清韩寒”H5 页面模拟传统的打字机,拟物化的设计非常有质感,用户长按按钮,打字机就可以打印出图片和文案,整支H5给观看者带来的视觉听觉以及交互体验上的良好刺激。

打字机逐字逐句把文案打印出来的设计,也让用户的注意力集中在文案上,让人关注接下来会出现什么内容,所以基本可以保证所有文案、图片都是被用户认真看完的,保证了品牌宣传效果。

4

一个好的H5是由无数个优秀的细节堆积出来的,从原型绘制、内容表达、版式设计、文字设计、到最后的动效声效设计;完整的H5不是单纯的视觉表现,还结合了听觉、交互这两大类。需要我们跳出传统式固有的设计框架,理解全新的媒介和方法。

05-结语

品牌要想在H5上收到更好的传播效果,必须要在深刻的用户洞察的基础上,进行精准的投放,在多个渠道进行传播,瞄准不同的用户群体,才能产生高转化率。而H5页面除了品牌传播外,我们深挖用户留存价值,建议用微信公众号、微信个人号及微商城来落地。如果有100万用户访问H5页面,效果比较好的情况下,能收获5-20%左右的用户留存。而无论是加公众号还是个人号、微商城,承接最好的是智能活码,利用智能活码做二维码流量智能分流,一个企业采用多个个人号+公众号矩阵管理老客户和粉丝。

智能活码比普通二维码的功能优势

所谓智能活码,就是内容不是指向一个静态的链接或者微信群,而是连接到一个动态的位置,随后服务器会返回内容给扫码的人。这种返回的内容是可以在后台修改的,不固定,所以称作活码或自智能活码。智能活码管理系统,突破普通二维码限制,实现智能分流+科学统计。电商宝SCRM智能活码管理系统,支持企业级深度应用,业界首创:支持微信公众号/个人号/微信群/普通二维码等智能管理。

1.微信群裂变利器,不受100人扫码限制

微信群营销推广只需一个固定的群活码,多个群二维码自动轮换,每进群100人自动换新群,所有人都可通过扫码进群,快速裂变。永不过期!

2.个人号营销不受被动加好友数量限制

个人号营销推广只需一个固定不变的客服码,多个微信个人号二维码自动轮换,不受每天被动加好友人数限制,提升推广效率。

3.公众号营销智能渠道管理、个性营销内容

公众号营销推广只需一个固定不变的客服码,活码被印刷在海报、包装、墙体、电视媒体、商品等不同渠道上,活码能识别不同渠道来源,智能匹配不同内容给不同的会员。

4.多维度的数据统计分析,实现精准营销

提供数据统计报告!提供精美的分析报告,让你的微信营销数据化!

最后,我们评判H5页面,互动性和用户体验效果始终用户对一个产品好坏的重要评判标准,也是H5营销传播内容好坏的决定因素,品牌打造爆款H5,不仅需要在内容和创意上多下功夫,与用户的交互所带去的体验感也是品牌所需要考虑的。

阅读推荐

登录

使用微信帐号直接登录,无需注册